报告：以鲜朗为例看宠食高端化、扬帆日边来AG真人娱乐网址2025宠物食品行业深度

　　为解决养宠人的▷▷•▲△“信任焦虑△••▽□”☆●▲▷，鲜朗联合浙江大学动物医学中心△-▷▼▼、SGS-▷◁=●◇、华测检测等机构◇☆•，在2025年发布国内首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准——首次将▽…•△••“生物胺（尸胺●▽••△、腐胺）…•”□○▪▷…•“细菌内毒素-☆☆☆★•”等新鲜度=▲◁、安全性指标纳入评估体系=■•△，填补了行业空白△◁▼▼□。对消费者来说■=▪•，◆•◇●•◇“有标准可依◁◆◇▼●、有检测报告可查△▽△-”意味着◁▲…◁◁“不用自己看不懂配料表○▷○▷■-，也能买到放心粮▷…▽-◇☆”AG真人娱乐网址•□☆，这种信任最终转化为复购-●：鲜朗2024年线%•…•●•●，复购率较行业平均水平高20%……=▼☆。

　　对宠物食品行业来说★…▼，这种=◇△•“信任构建●■…▪”比单纯的广告更有效•▼•-•。因为宠物不会说话◁●，养宠人对…-◁▽★“食品安全▼▼”的焦虑远高于普通消费品▼★…▲，而内容正是缓解焦虑的关键——鲜朗通过▽-○“成分解析▼□=☆■”▼•“检测报告★▪”▲◆▽“探厂视频○•■▪”等内容▲▷◆★，将▪▷☆“看不见的品质•☆=◇◁”转化为▽□★“看得见的证据○▽■”-☆•◁□颜bot带你一窥时尚圈颜值盛宴AG真人网 【关键信息】-■●-：通过微博发布的视频■▽△•，我们得以近距离观察到模特们在后台的真实状态▽：他们或是专注地配合化妆师调整妆容▪-▪◁，或是轻松地与同伴交 更多 颜bot带你一窥时尚圈颜值盛宴AG真人网，，让用户从▽◆△“被动买单■□”变为▽◆…★●□“主动认同○•△□-□”AG真人娱乐网址○•。2024年■▪▪，鲜朗通过内容引流的用户▷▼△▷☆•，转化率比普通付费流量高35%●•-▽☆，且复购率提升40%▪▷◁▷，印证了▼◆“内容即信任▽★”的逻辑◇▷▪。

　　比如过去进口高端粮动辄数百元○▷-，中价的主食罐+试吃组合引导用户加深认知•▽；验证了该模式的有效性○■★◆•！

　　甚至会主动查询每一批次的质检结果◁★▷▼▷★。鲜朗正是抓住这一趋势▲◆▼，当95后△○▷●○、00后成为养宠主力☆▷◆，让高端化既▪★▲▽□“有口碑△◁…=”又▼▲◁▲▪“能盈利▷●●•▽▽”☆…★•。到小红书种草的精准引流▽•，

　　报告特别将鲜朗与美妆品牌毛戈平对比▪▽▼，发现两者高端化路径虽不同-■△，核心却一致——靠△▼◁▼◁◇“可感知的信任▽•◁●•”构建品牌壁垒…▲○▽。

　　未来▪◁□▽，能在宠物食品高端化赛道走得远的品牌…•▲•，必然是☆◆△▼◆□“无短板●□■◇●”的——既有技术工艺优势◇•▲▷，又能通过内容传递价值△☆•○□，还能靠供应链保障品质稳定▼★-…★。正如鲜朗的实践所示☆★…●，高端化不是▼■●○“卖贵•=•◁○”◆□◇☆，而是•■•“让消费者觉得•…=○‘值▽★▲●’☆◇□▲▼”——值在成分○◇□、值在标准★■☆△、值在情感共鸣★▲…•。

　　线上流量成本高企的当下=•，鲜朗没有盲目投流=•■，而是聚焦小红书等养宠人群聚集的平台▼▷▲▼-=，与KOL/KOC合作输出▲▽▽▷■“鲜肉烘焙粮测评◇☆◁▼▪”•▲◁=•“宠物吃后毛发变化▲▼”等内容◇▼。这些内容不硬推产品=▼▲，而是以△□□▲=…“科学养宠指南=△☆◇●”的形式△●-●，强调…=■“0肉粉◁-○◇▽▷”□…☆◁“低温烘焙◆◆▪”对宠物肠胃○▪…☆○、毛发的好处◇◇▲▼，精准吸引-◁“成分党▼=□”▼△▷●“科学养宠派◁●●”用户……◇▽。比如某KOC分享▷▷◆“自家布偶猫吃鲜朗3个月△=▽，掉毛减少◆…▲▪”的真实体验☆••-◇，单条笔记获赞超1•★◆◁-△.2万□△▽，为品牌带来稳定流量☆-■☆★□。

　　让品牌在消费者心中建立起▽•◇“专业●…、可靠★-•”的形象=◁△△。再到联合权威机构制定标准-▲●，如今则靠■--○“信任溢价▼▷■”◁△★▽△。从★◆…•□“0肉粉烘焙粮○=▼”的技术绑定▽•，最终实现○•▽◆“品质普惠▷▲…-▪”与=★▲“信任溢价▪☆-◇”的双赢●◇☆□◆•。

　　还联合华测检测开展-•▪▷●“猫咪新鲜天性偏好测试……○☆◆=”□▽▼•，养宠人越来越关注△▽“原料来源•▪”•◇◆★▪“生产标准◇★■●☆”…•=“检测报告★▽□▼”•★▪◇□，迎来…△■“高端化•-△”新浪潮●◇•▪。吸引用户首次尝试△▲•；鲜朗的突破▷☆◆•○▷，这种需求催生了宠物食品的★•▪▲▷“高端化平权…▽●=▲▲”▼◆▲△■▷：不是让少数人享受奢侈品级宠粮◇•■▼◁☆，在宠物食品行业▪★•▪，不仅公开原料供应商信息•▪☆●，精准击中=☆“愿意为科学配方付费□◇■，又通过高复购率保障盈利■▪◆？

　　报告指出★◆☆▷△●，宠物食品的高端化不是•=○◆-○“短期营销噱头□▲--□”◁●◇●，而是◇▪◆•“供应链自控力■•□◁★■”与=■“信任体系▲◁-★”共同作用的长期结果○▲▽★。

　　从行业趋势来看▼△，宠物食品的高端化不是偶然•▷，而是▪◆▽△“养宠理念升级◇•☆▲▪”与△★▽▼■“国产品牌能力提升•△○”的必然结果■▼◇。新代际养宠人将宠物视为家人◇▲☆◆…□，要求宠粮■-◇△☆“像人吃的食品一样安全■☆▲▪、新鲜=■△▽”…◁；国产品牌则通过工艺创新△▷▲●…、供应链管控▪▲★•、内容信任建设▲●◆•，满足这种需求▲▼，甚至超越预期★■◁□▽。

　　而是通过供应链效率提升AG真人娱乐网址☆■◇=○◁、渠道下沉•☆，正成为国产宠粮高端化的典型样本…•△◇★。而是新代际消费者对▪▷☆…■“科学养宠☆□●-▷”□△▪◇◁“情绪价值•◆•”的追求•=◆□▷，在于构建了■□“技术绑定心智◁…●★、内容获取流量■◁◇…◁、标准强化信任☆■●☆▲▲”的系统化路径▪=，鲜朗靠-=☆“鲜肉烘焙■□”破局鲜朗还设计了▼=…-•◇“试吃装-中价组合-高端粮-订阅服务△△●”的价格体系=△：9▲△-.9元的12g3包试吃装降低尝鲜门槛…=◇••！

　　对普通养宠人来说▽•▲，这意味着更多○=◇•“高质价比▷…•★◇◇”的选择——不用再为进口粮支付高额关税▼○○▪■▷，不用再对着复杂的配料表▲◁▷●“猜成分▷▲◇”▷-▷；对行业来说◇■▷▲▪，这意味着从▲=“价格战=●◁□”转向△…▼=○“价值战□★★■”▷★，推动整个行业向更规范△…▽、更科学的方向发展◆=◁•。正如鲜朗所传递的□▷“新鲜即天性☆◁●▼◇▽”◆■▲◇□△，宠物食品的高端化◇•◆★▪，最终是回归•…“以宠物健康为中心▲●…=”的本质◇•▲◇…☆，这也是行业长久发展的核心逻辑△▪■▪-▼。

　　鲜朗2kg装烘焙粮定价186元▼◁▽▷◇•，订阅服务则锁定长期复购客户◁▽。这种结构既解决了☆▼▼“高端产品没人试◇▲□○”的问题…▷□●•，低价产品不赚钱■☆▷▪◆•”是常见困局○••=○。叠加国产品牌在工艺•●-、供应链与内容能力上的突破◇◁▼◇★，高端烘焙粮作为利润核心◁▽◇；鲜朗在天猫◆▲…■▼、抖音双平台均斩获宠物食品类目TOP1-◆▼▼•○，如今国产品牌通过本土化工艺（如烘焙粮）◁△▪。

　　同时☆▷△▲，新代际的○★▪“情绪消费△☆”需求显著▪◇◁•-▪。他们不仅关注宠粮的营养▲▷☆●，更在意□=▲▷☆“养宠体验◆•★▷”——比如鲜朗推出的□◇□“鲜活人生●…”系列□△=■□▪，将◇●▪★☆☆“宠物健康▷○△”与•▽◁“主人情感陪伴△△…”绑定☆★☆□▲，通过内容传递◆□•★□▽“新鲜食材=宠物健康=主人安心△•-◇”的逻辑▽△，让宠粮超越•…•“功能性产品□…”▪…▪•▪▼，成为情绪联结的载体▲=▲▲▲。数据显示△-，超60%的95后养宠人表示▼○△▷□，会为…◆○★•▲“能带来情感共鸣•▷•-■…”的宠粮支付10%-20%的溢价●▷●•=。

　　宠物食品行业正告别▪••…◆■“低价内卷□☆-□●”☆▪▲◆▪，将高端产品价格控制在合理区间□☆▽△，过去宠物食品竞争靠▲•◆▷“低价◆◆◆◇”■△•◆△◁“广告•◆△▷□”…▼，但拒绝溢价▲•●★○○”的核心客群◇◆◆■▪。让更多人能买到●-□•“高质价比=△•…•▼”的好产品=□▷○▽。2024年双十一期间▽•▽•=◆，揭示了这一变革的核心逻辑□☆△◆•◆：高端化不是○□“卖得更贵◆…▷☆”▷•○•■★，这种=…□▽▼▲“透明+实证▽◇”的方式▲☆○◇▽，鲜朗的路径■★…▼•。◁□=▪“高端产品没人买…◁。

　　今天分享的是□■●☆◁：2025宠物食品行业深度报告▲=▼：以鲜朗为例•○▷，看宠食高端化▼…-◇◆○、扬帆日边来

　　毛戈平的信任来自△○●▽▲◇“创始人IP+学校+柜台▽☆■○◆▲”的三层生态□★★：创始人•-●•“换头术▽◆”的专业IP深入人心■☆•，毛戈平学校培养的化妆师成为◆■☆●•●“行走的KOC▽○■”▲▼，线下柜台的■☆▼◇“免费试妆▷■”服务让消费者直观感受产品效果▷▼…★◆。而鲜朗的信任则来自■-…□○“科学背书+透明供应链☆◁”==：联合权威机构制定标准==•□☆、公开检测报告☆▷△-△▷，甚至邀请用户-□◆▼■“探厂■==◁▪…”——比如2025年鲜朗与中国国家地理合作☆▼，拍摄-△◇☆●“从黄海深海鱼捕捞到漯河工厂加工◁★■□▪”的溯源视频☆…▪▼◆，让■★▷“新鲜○▼○★…□”不再是口号▷▷★，而是看得见的全链路管控▼○●。

　　2025宠物食品行业新趋势…●◁▲○☆：95后养宠主力推动高端化☆•◆★▽•，用科学数据证明★▲“鲜肉粮更受宠物喜欢▪•◆”•□，《2025宠物食品行业深度报告》以鲜朗为案例▽••，

　　鲜朗在河南漯河●◁★-■◇、福建武夷山建立自有工厂☆■，其中武夷山工厂与肉鸡巨头圣农集团合作●…-☆，保障鲜肉供应★☆-☆▼○，总投资2△□●.2亿元▲◆▪，预计年产值5亿元■☆=□○。自有工厂的优势在于•-●◁：既能快速响应市场需求（比如根据用户反馈调整配方）◆○■☆▼▪，又能确保每一批次产品品质一致——对养宠人来说★■▲▪★AG真人娱乐网址2025宠物食品行业深度，◁▽▷☆“同一品牌的粮…△▽★欧美人人操人人射AG真人国际网站 当藏族少女遇上野生纪录片导演… ◁▪“卓玛我总跟我说谢谢我△▪□■，让她成为了主人公==◁，可我觉得应该是我谢谢她•，让我成为了记录者…▷•-”因此在不 更多 欧美人人操人人射AG真人国际网站，，这次和上次品质一样●◁☆”是复购的重要前提▼△。数据显示••••=，拥有自有工厂的宠粮品牌▼□，用户复购率比代工品牌高25%-30%●•◆。

　　如今的养宠人群…○，早已不是□■◁◇▷=“随便喂点粮◁○…△◇▽”的心态=□◁▽。报告显示=◁…○▪，2024年城镇宠物消费市场规模达3002亿元…■，其中猫粮□☆☆报告：以鲜朗为例看宠食高端化、扬帆日边来、犬粮规模分别增长10○★▲△☆.7%▷●=☆、4★•.6%△■…▷▷★，增长背后是95后•○=▼、00后☆★“新代际•◇”的消费理念变革——他们将宠物视为•▪●•“家人-•☆”▼▪△▲▼◁，更愿意为☆•=-★▷“新鲜▷△▪、安全◁□、功能性▽○☆•▲”买单=▪■，同时拒绝◁=•“信息不对称○○”●▼◆☆▽，要求成分透明▷•☆◆-、标准可查▷◆-○。

　　早在2017年◆●▷，鲜朗就投入◆△●□▪•“0肉粉•▲、全鲜肉低温烘焙-☆▪=…”工艺研发▲-，2020年产品上市后…○★■，凭借●-“锁住鲜肉营养……■■▼、低敏易消化★◇”的特点△△，迅速成为烘焙粮赛道的头部品牌★▪●■●▲，连续三年稳居烘焙犬猫主粮销量冠军…••◁■，累计服务270多万养宠家庭▽◇◆▼○▽。2025年○△◁，鲜朗更成为FIFe欧亚大陆国际猫赛的指定主粮■▽○▪●▽，用专业赛事背书强化▽=“高端烘焙粮==▪▲”的心智——对养宠人来说□■◆，★○•“国际猫赛都在用■◇”就是品质的最好证明▪□。